Natürlich ist das kein Straßenschild der Stadt, es ist ja Privatgrund. Wenn der Eigentümer so ein Schild aufstellen würde, wäre das ein unerlaubter Eingriff in den Straßenverkehr. Das ist für den Key Name lt. OSM Definition allerdings irrelevent. Ich lese gerade in der Zeitung, dass die Stadt selbst ein ähnliches Schild im gleichen Layout gerade auf der anderen Seite an der Hackerbrücke aufgestellt hat. dort steht auch "ZOB".
Der Weg heißt also "ZOB".